Авторы

Ильенкова К. М.

Ученая степень	аспирант, Институт экономики Уральского отделения Российской академии наук, Руководитель департамента закупок, категорийного менеджмента и маркетинга, ООО «Зоолэнд»
E-mail	reiz@inbox.ru
Местоположение	г. Екатеринбург
Статьи автора	Суть и основные элементы категорийного менеджмента Автор формулирует семнадцать элементов категорийного менеджмента, которые отражают суть и содержание данного подхода. Далее из них выделяется пять основополагающих элементов и проводится классификация существующих определений понятия «категорийный менеджмент», описываются их сильные и слабые стороны. На основании проведенного анализа уточняются существующие определения путем формулировки комплексной дефиниции «категорийный менеджмент». Читать дальше... Категорийный менеджмент: новый взгляд в условиях российской экономики В статье дается характеристика и проводится сравнительный анализ двух основных методик внедрения категорийного менеджмента, которые были предложены зарубежными учеными и легли в основу реализации данного подхода. Анализируется и дается оценка доработанной методики, предложенной отечественными учеными. Исследуются предложения Комитета по управлению спросом и выявляется, что в рамках развития категорийного менеджмента было разработано новое направление сотрудничества торговой сети и производителя, получившее название «капитанство категории». На основании анализа предлагается доработанная методика двенадцати этапов реализации категорийного менеджмента, которая предполагает изменение последовательности и детализацию нескольких этапов, а также добавление четырех новых этапов реализации данного подхода. Читать дальше...